Vicco’nun Marka Dışı Organik Tıklamalarını Eylül’de %34,2 Artırdık

Marka Hakkında

Vicco’da SEO çalışmalarını yıl boyunca oluşan arama talebini karşılayacak bir hazırlık süreci olarak ele aldık. Eylül ayında, Vicco adını ve kontrol edilen yazım varyasyonlarını içermeyen aramalardan gelen organik tıklamalar geçen yılın aynı ayına göre %34,2 arttı. Toplam organik tıklamalarda ise %52,5 büyüme elde ettik.

Problem

• Çocuk ayakkabısı alışverişinde ihtiyaçlar yıl içinde değişiyor. İlk adım ayakkabısından bot modellerine uzanan farklı arama niyetleri, markaların organik aramada süreklilik sağlamasını gerektiriyor. Vicco için önceliğimiz, talep yükseldiğinde arama sonuçlarında hazır olmak ve yıl içindeki arama potansiyelini daha fazla site ziyaretine dönüştürmekti.
• Hedefimiz yalnızca daha fazla gösterim elde etmek değildi. Mevcut arama görünürlüğünden daha yüksek tıklama verimi almak ve markayı doğrudan arayan kullanıcıların yanında kategori ihtiyacıyla arama yapan kullanıcılara da ulaşmak istedik.

Neler Yaptık

• SEO’yu yıl geneline yayılan bir hazırlık süreci olarak ele aldık. Çalışmaların odağına, yıl boyunca oluşan arama hacmini karşılamayı ve talebin yükseldiği döneme hazırlıklı girmeyi yerleştirdik.
• Başarıyı talebin siteye yansıması üzerinden değerlendirdik. Gösterimlerin yanında organik tıklamaları ve tıklama oranını birlikte ele alarak, arama sonuçlarında elde edilen görünürlüğün ne ölçüde ziyarete dönüştüğünü inceledik.
• Marka dışı aramaları ayrı bir filtreyle ölçtük. GSC’de Vicco adını ve kontrol edilen yazım varyasyonlarını içeren sorguları dışladık. Aynı dışlama kuralını her iki yıla da uygulayarak, markayı adıyla aramayan kullanıcıların ürün ve kategori aramalarındaki gelişimi ayrıca analiz ettik.

Sonuç

İncelenen Dönem: Eylül–Ekim / Geçen yılın aynı dönemi

Eylül’de marka dışı organik tıklamaları %34,2 artırdık. Geçen yılın aynı ayıyla yapılan karşılaştırma, Vicco adını ve kontrol edilen yazım varyasyonlarını içermeyen aramalarda daha fazla kullanıcıya ulaştığımızı gösterdi. Marka dışı aramalarda tıklama oranı ve ortalama konum da iyileşti. GSC, marka dışı aramalar; Eylül ayının geçen yılın aynı ayıyla karşılaştırması. Mavi çizgiler tıklamaları, mor çizgiler gösterimleri; düz çizgiler incelenen dönemi, kesikli çizgiler karşılaştırma dönemini gösterir. Mutlak değerler ve eksen etiketleri gizlenmiştir.

Eylül–Ekim döneminde de marka dışı büyüme sürdü. Aynı marka dışlama filtresiyle geçen yılın aynı dönemi karşılaştırıldığında, marka dışı organik tıklamalarda %21,6 büyüme elde ettik. Tıklama oranı ve ortalama konum da iyileşti. GSC, aynı marka dışlama filtresi; Eylül–Ekim döneminin geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırması. Çizgi renkleri ve stilleri önceki grafikle aynıdır; mutlak değerler ve eksen etiketleri gizlenmiştir.

Eylül’de toplam organik tıklamalar %52,5 arttı. Marka filtresi uygulanmayan GSC raporunda, geçen yılın aynı ayına göre güçlü bir büyüme elde ettik. Tıklama oranı ve ortalama konum da iyileşti. Eylül–Ekim döneminin toplamında ise geçen yılın aynı dönemine göre %33,3 organik tıklama büyümesi elde ettik. Mavi çizgiler tıklamaları, mor çizgiler gösterimleri; düz çizgiler Eylül dönemini, kesikli çizgiler geçen yılın aynı ayını gösterir. Mutlak değerler ve eksen etiketleri gizlenmiştir.